Как ускорить сайт и оптимизировать время загрузки

Эксперты Google утверждают, что больше половины потенциальных клиентов покидают сайты, которые грузятся дольше нескольких секунд. Исследования разных компаний подтверждают, что замедление работы действительно влияет на объемы продаж. Так, снижение скорости на 0,1 секунды приводит к потере прибыли в 1%. При этом доказана и обратная зависимость: при увеличении скорости сайта растет и конверсия. Когда ресурс грузится быстро, пользователи становятся более активными и охотно совершают целевые действия в виде звонков, оформления заказов, переходов между страницами. Высокая скорость сайта позволяет быстро получить информацию и задержаться на каждой странице подольше, стимулируя к покупке.

Почему нужно ускорить загрузку сайта

Медленная работа ресурсов – это потеря вложенных в него средств. Эксперты советуют увеличить скорость загрузки сайта, чтобы стабильно получать прибыль, сохраняя аудиторию и привлекая новых пользователей.

После грамотной оптимизации работы сайта его скорость увеличивается. Что приводит к следующим положительным изменениям:

• позиция ресурса в поисковой выдаче повышается;
• трафик растет;
• увеличивается конверсия;
• целевая аудитория увеличивается, сохраняет лояльность;
• Появляется возможность экономить на хостинговом тарифе.

Сегодня в любой сфере продаж или услуг есть много конкурентов, к которым могут уйти пользователи при задержке работы. Медленная загрузка страниц часто раздражает и побуждает покинуть сайт. Поисковые системы регистрируют и учитывают пользовательское поведение, поэтому подобные проблемы негативно влияют на ранжирование, а также трафик.

Низкая скорость делает использование ресурса некомфортным, так как пользователям приходится ждать полной загрузки страницы. В таких случаях желание искать информацию и делать заказ быстро пропадает, клиент уходит к конкурентам.

К тому же не у всех пользователей есть доступ к быстрому интернету, что изначально затрудняет наращивание аудитории. Когда сайт работает медленно, клиентам проще уйти к конкурентам, чей контент грузится быстрее. Увеличение скорости поможет привлечь аудиторию, которая использует мобильные устройства с медленным подключением к сети. Ускорение также позволит удержать клиентов, чьи устройства имеют процессоры с низкими техническими характеристиками.

Как происходит отрисовка страницы

Отрисовка страницы при загрузке проходит через несколько этапов, которые включают загрузку, обработку и отображение контента в браузере.

• Идет DNS-запрос по имени домена.
• Выполняется серверное подключение по IP.
• Выполняется соединение, защищенное по протоколу HTTPS.
• Идет запрос HTML-страницы.
• Страница загружается по веб-адресу.
• В браузере формируется очередь запросов на основе разбора HTML.
• Идет загрузка CSS и JS с обработкой данных.
• Выполняется отрисовка шрифтов, графических элементов, другого контента, его рендеринг.

Одни процессы относится к серверной части, другие – к клиентской. При замедлении работы сайта нужно понять, где именно есть проблема, чтобы затем выполнить грамотную оптимизацию на нужном участке.

Как понять, что сайт работает медленно

Заметить, что скорость сайта упала обычно несложно. Достаточно обратить внимание на некоторые моменты.

• Скорость загрузки страниц заметно замедлилась, они загружаются дольше 2-3 секунд.
• Резко увеличились отказы. Если пользователи покидают ресурс вскоре после его открытия, это может указывать на падение скорости.
• Конверсия упала. Медленная загрузка может отпугивать посетителей, что негативно сказывается на продажах и регистрации.
• Жалобы посетителей о медленной загрузки сайта.
• Ухудшение SEO. Падение позиций в поисковых системах тоже указывают на проблемы с медленной скоростью, так как она важный фактор ранжирования.

Регулярное тестирование и оптимизация помогут обеспечить быстрый и стабильный доступ, улучшить пользовательский опыт и показатели бизнеса.

Как проверить скорость загрузки сайта

Для оценки скорости ресурса есть специальные метрики, которые показывают его производительность. Они демонстрируют скорость загрузки заголовка, время начала рендера, интерактивность, время поиска DNS, TTFB, TTLB, Start render, FCP, load time.

TTFB фиксирует время до первого байта – промежуток от начала загрузки до получения от сервера первых данных. TTLB, наоборот, фиксирует время последнего байта – когда браузер пользователя получил всю нужную информацию.

Load time – показатель скорости загрузки всех данных на странице, когда элементами можно полноценно пользоваться: вводить запросы в поисковую строку, прокручивать страницу или совершать другие действия. Переход доменного имени в цифровой IP-адрес также занимает время. Этот промежуток называется время поиска DNS.

С помощью сервисов можно оценить скорость загрузки ресурса для анализа и последующей оптимизации. Например, при использовании браузера Google Chrome можно открыть панель для разработчика, а затем перейти во вкладку Network. При наведении курсора на нужный элемент пользователь может получить данные о времени загрузки.

Самым простым и быстрым способом проверить производительность сайта это – Google PageSpeed Insights. Он даст оценку скорости на десктопной и мобильных версиях, подсветив все проблемы, которые нужно улучить для того, чтобы сайт быстрее стал работать.

Для регистрации данных также довольно популярна программа WebPagetest. Эта система загружает сайт в любой браузер, формируя отчет для пользователя по всем метрикам.

Кроме того, для оптимизации клиентской части можно использовать Яндекс.Метрику или Google Analytics. В них будет наглядно видно, что трафик упал и будет подсвечена время появления проблемы.

Как оптимизировать сайт

На основании данных можно оценить необходимость оптимизации скорости работы сайта. Если в сформированных отчетах время начала рендеринга составляет меньше 1 секунды, а загрузка страницы занимает больше 3 секунд – необходимо оптимизировать сайт. Эти показатели скорости являются критическими для всех пользовательских устройств, включая стационарные компьютеры, планшеты, смартфоны. Кроме того, подобные данные являются критическими независимо от типа соединения – является оно проводным, мобильным или идет по Wi-Fi.

Для начала изучить информацию на хостинге. Небольшие проекты с несложной структурой часто используют виртуальные платформы с невысокой мощностью. Их функционала может не хватать для полноценной работы, особенно это будет заметно при высокой нагрузке в пиковые периоды наплыва пользователей. В этом случае поможет только смена хостера для перехода на выделенный хостинг или облачный формат.

Крупные интернет-магазины или порталы, которые базируются на отдельных физических сервисах, часто сталкиваются с проблемой нехватки производительности хостинга. При активном росте базы клиентов, росте посещаемости перестает хватать технических ресурсов для бесперебойной работы. Эту проблему можно решить с помощью ускорения технической части – в виде процессоров с более высокой мощностью, увеличенного дискового пространства и других усовершенствований аппаратной составляющей. В некоторых случаях подобные изменения будут не целесообразны по экономическим причинам, тогда можно использовать другие способы оптимизации скорости.

Оценка ответа базы данных

При посещении пользователем сайтов браузеры отправляют запросы к различным базам данных. Скорость программного кода должна быть достаточно высокой, чтобы сбор данных и их трансформация шли в нужном виде. При низкой скорости программного кода преобразование полученной информации идет медленно, чтобы сократить время ответа потребуется настройка системы управления базами данных. Проекты, которые работают на WordPress, можно можно ускорить с помощью тонкой настройки MySQL в файле my.cnf. Программный код довольно сильно влияет на скорость ресурса, поэтому нужно использовать движок, который будет соответствовать не только стартовым, но также потенциальным условиям работы.

Кэширование данных

Кэширование – это технология, которая разработана для «запоминания» полученной информации, ее повторного использования без многократной загрузки. Это способствует снижению нагрузки на сервер и ускорению получения ответа. Кэшировать можно целые страницы или их фрагменты, а также различные результаты запросов. При этом сайты, где идет активное взаимодействие с посетителями, не сохраняют данные в кеше, кроме некоторых постоянных блоков.

Кеш позволяет снизить серверную нагрузку, сделав его более стабильным в моменты пиковой нагрузки. При этом скорость обработки пользовательских запросов увеличивается, как и время рендеринга страниц – иногда сокращаясь до миллисекунд. Эти данные хранятся в оперативной памяти устройств или записываются на диск, при этом алгоритм работы должен присутствовать в коде системы управления содержимым.

Оптимизация протоколов TCP, HTTPS, HTTP/2

Работа сервера становится более продуктивной при оптимизации протоколов. Для больших ресурсов и серверов с высокой пропускной способностью более 10 G используется протокол TCP. Тонкая настройка протокола HTTP/2 позволяет реорганизовать формат отправки запросов, сделав его мультиплексированным. В этом случае через одно соединение возможно получение сразу нескольких ответов. Настройка протокола HTTPS делает уровень безопасности ресурса более высоким, также ускоряя время подключения.

Правильное размещение элементов CSS и Javascript

Размещение CSS и Javascript сильно влияет на пользовательское восприятие. Когда файлы CSS подключаются вверху страницы, это обеспечивает постепенный рендеринг контента. Загрузка данных выполняется в этом случае последовательно — от заголовка с логотипом до остального содержимого. Размещение Javascript элементов, наоборот, лучше выполнять в нижней части страницы. При таком размещении загрузка основного содержимого будет идти в первую очередь, что также положительно влияет на визуальное восприятие пользователем.

В некоторых случаях компоненты страницы лучше разнести по отдельным хостам. Это актуально при блокировке загрузки внешних javascript-файлов из сторонних источников. Это решит проблему, одновременно выгружая несколько компонентов без ограничения протокола. Такое решение будет актуально для ресурсов, где много интерактивных компонентов, увеличивающих вес javascript-файлов.

Снижение редиректов

Перенаправления повсеместно используются для работы, но довольно часто можно обойтись без них. Для этого потребуется адаптивная система управления содержимым, чтобы пользователи декстопных и мобильных устройств имели доступ к сайту через общий домен.

Сжатие графики

Изображения высокого качества могут требовать довольно много ресурсов для загрузки, поэтому их можно сжимать, чтобы ускорить работу ресурса. Эксперты отмечают, что разница между графическими элементами в FullHD и изображениями в сжатом виде не заметна пользователям визуально. Изображения форматов png и jpeg всегда лучше заменять на более современныq формат изображений WebP. Такой формат изображений может значительно уменьшить нагрузку.

Объединение скриптов

Различные скрипты часто обеспечивают нормальное функционирование ресурсов, отвечая за работу меню или прокрутку страницы. Загрузка каждого из этих файлов идет отдельно, что может замедлять загрузку. Объединение скриптов позволяет снизить количество запросов и время отклика.

Выводы

Оптимизация работы и увеличение скорости загрузки страниц сильно влияет на позиции и трафик. Проведение работ по улучшению скорости благоприятно скажутся на всем веб-сайте.

• Быстро загружающийся сайт создает удобное и приятное взаимодействие с пользователями, что помогает привлекать новых посетителей;
• Быстрая загрузка способствует росту конверсии, так как пользователи склонны оставаться на странице и делать покупки или другие действия;
• Улучшить позиции в поисковых системах;
• Ускорение работы экономит время пользователя и ресурсы на его обслуживание;
• Быстрый ресурс создает положительное впечатление о компании и ее продуктах, что способствует повышению репутации и узнаваемости бренда.
• Работа без задержек способствует росту доходов из-за увеличения количества клиентов и совершенных ими покупок.

Любые коммерческие ресурсы должны быть комфортными для пользователей, иначе владелец рискует потерять свою аудиторию и прибыль вместе с ней. Чтобы эффективного ускорить сайт требуется аудит серверной и клиентской частей ресурса для оценки его производительности. Выполненные на этой основе работы по улучшению функциональности ресурса помогут увеличить трафик, а также увеличить объемам продаж.